平板电视迎来新拐点等离子电视强势回归

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平板电视迎来新拐点等离子电视强势回归

     A.32英寸等离子上市液晶电视遭有力反击

    在过去的几周里，长虹和海信几乎不约而同地宣布将推出32英寸等离子电视产品，把等离子阵营近期相互呼应的市场举措推向新的高潮。这一举动引起了彩电行业的广泛关注，因为在此之前流行的观点认为，等离子电视产品实用的尺寸下限是40英寸。

    据记者获悉，包括长虹、海信、创维等在内的国内厂商已向LG电子订购了LG32英寸PDP面板，其整机产品也分别将于六七月间上市。LG电子南京等离子有限公司副总经理金范珍也向记者证实，共有8家国产彩电厂家订购其32英寸等离子屏。

    行业分析师称，在液晶电视不断将产品线向40英寸以上大屏幕拓展时，等离子也已经向其市场占有率最高的32英寸主流尺寸发起了反击，打破小尺寸领域液晶电视一统天下的局面。32英寸等离子的批量上市，不但对等离子市场产品线小尺寸缺失的状况进行补充，而且是等离子阵营市场反击的一个信号。

    日前，据中国电子视像行业协会等离子专业委员会透露，创维已经正式加盟等离子专业委员会，成为该委员会成员第12家成员单位。同时，几乎所有的国内彩电巨头纷纷表示，将加大对等离子电视的投入，等离子“同盟军”正在日益扩大，而等离子产品线向小尺寸延伸则是国内厂商近期集体看好等离子的一个重要原因。

    家电专家陆刃波认为，集体选择中小尺寸等离子来“替代”液晶产品线，是国内彩电行业在平板市场竞争形势变化下的自然选择。“即使是在小尺寸市场，厂商也认为等离子有利可图。”

    也有专家表示，一方面液晶领域近年来各终端厂商的竞争趋于白热化，产品价格继续走低，另一方面等离子产业却从上游主动梳理产业链条，使得下游厂商的成本有效降低，生存空间较为开阔。这一落差终于使国产平板电视厂家们回心转意，重新布局等离子电视领域。

    B.大尺寸需求激增，市场主流进入等离子优势区域

    与此同时，平板电视的主流市场亦正在发生着深刻变化。随着价格的持续大幅下降，据来自国美、苏宁等家电连锁的统计数据，40英寸、42英寸以上大屏幕的平板电视出货量也在大幅上升。据广州永乐透露，今年40英寸以上的大屏幕平板已经成为今年“五一”拉动降价的主力。

    根据赛诺市场研究公司的预测，2007年国内40英寸以上大尺寸平板电视需求将达近250万台，占到平板电视总体规模的34%左右；2008年，40/42英寸的市场规模持续扩大，同时50英寸市场进入高速成长期。

    这对于等离子来说，无疑是一项巨大的利好消息。众所周知，等离子在大屏领域特别是在42英寸及以上尺寸拥有得天独厚的优势。42英寸以上平板电视需求的激增也就意味着等离子春天的来临。

    2006年以前，因为平板电视价格较高，消费者的需求主要集中在32、37英寸及以下尺寸，而随着人们生活水平的提高和住房条件的改善，作为客厅的视觉中心，42英寸以上的平板电视逐渐成为消费主流。家电专家预测，2007年大尺寸平板的需求会更加强劲，40英寸、42英寸和50英寸的大尺寸彩电将取代2006年的32英寸成为新的流行趋势，其中40英寸以上的销量将占40%以上。

    有分析家认为，2004至2006年，市场主流需求集中在32、37英寸屏幕，这恰恰是个CRT电视鞭长莫及而等离子难有作为的真空地带，给液晶电视提供了一个千载难逢的迅猛发展的良机，也造就了液晶电视近两年一枝独秀的局面，然而好景不长，随着大屏幕市场的快速兴起，以及等离子电视产品线对于中小屏幕市场的延伸覆盖，平板电视生产制造优势的天平正在向等离子倾斜。

    在液晶电视领域遭遇的尴尬和等离子电视优势领地的成熟双重效应之下，使得平板电视生产厂商对等离子的态度大为改观，并开始思考是否加大投入力度。

    C.液晶电视进入“负利”时代

    国内厂商集体重新布局等离子，与液晶电视进入“负利”时代不无关系。对于各生产厂家而言，液晶电视现在带给他们的已经不仅仅是高歌猛进的憧憬，除此之外还有实实在在的沉重赢利压力和巨大的市场风险。

    赛诺市场研究公司AV部研究总监盛哲表示，进入4月份后，全球液晶面板商开始涨价，在过去的两个月中，液晶面板价格普遍上涨了5%～10%。其中，32英寸液晶面板的价格较4月份大涨20美元，37英寸的也上涨了10美元左右。

    对于此次液晶面板连番涨价的原因，有关人士分析，从2005年底开始，液晶面板企业进入集体亏损，因而放慢了对面板投资的速度和规模，一直下滑的5代、6代产品价格得以理性回归。

    据了解，前几年，由于液晶面板投资过热而造成的面板价格连连下跌，让面板制造商“自食苦果”，LG-飞利浦从去年第二季度开始连续四季度高达10亿美元的亏损；台湾“面板四虎”2006年总亏损也接近10亿美元。

    为此，今年初，包括中国台湾友达光电、韩国三星等在内的主要面板制造商都发出了限产通知。目前，三星、LG-飞利浦、友达新工厂的产能已从月产能超10万片下降到3～5万片。

    与之形成鲜明对比的是，等离子面板价格的大幅下跌。全球权威调查研究机构Displaybank调查数据显示，今年等离子面板价格将下降30%，而液晶40、42英寸的面板价格将大致维持现有水平，因此等离子电视的市场增长速度超过液晶电视。据分析，上游等离子面板的产能扩张是引发价格雪崩的主要原因。

    而在消费市场，因为液晶电视品牌众多、同质化严重，各厂商为了在激烈的竞争中取胜，不得不降低液晶电视成品的价格。面板成本增加，零售价格却不得不降低，液晶电视生产厂商遭遇“两头挤压”的被动局面，利润空间一再降低。一些厂家抱怨，在CRT时代，大家还算是微利时代，做液晶电视，几乎可说进入了“负利”时代。各厂商都是在苦苦支撑。甚至出现一些小企业为了渡过难关，用次屏充好屏欺诈消费者的恶性后果。

    “液晶电视在之前的市场竞争中通过价格等手段暂时占得先机，但却不能忽视多数厂商利润甚微或是亏损的局面，如何提高获利能力将成为中国液晶电视企业2007年的首要课题，否则全行业都将进入恶性循环。”中国电子商会常务副会长王宁日前对中国的液晶电视产业发出了盛世危言。

    D.等离子解除高清、产业链两大“魔咒”

    大屏幕平板电视需求的猛增，和液晶电视利润空间越来越薄无疑是国内外企业看好等离子并加大投入的根本动因，而高清和产业链封闭两大“魔咒”的解除则进一步清除了之前曾阻碍企业大力发展等离子的主要障碍。

    据了解，很多企业之所以不愿意发展等离子，和原来市场上的等离子显示屏物理分辨率没有达到我国高清标准有关。之前，等离子厂商的产品大都以国际标准(物理分辨率达到1024×768以上)为尺度，但我国高清标准要求分辨率达到1366×768。结果，大多数50英寸以下等离子产品都未能达到我国的高清标准。“高清”一度成为等离子最大的弱点和痛楚。

    直到2006年9月，日立公司推出分辨率为1280×1080的42英寸高清等离子电视，并通过我国高清认证，首度打破了等离子在“高清”上的被动局面。随后，松下也推出了42英寸高清等离子，三星SDI、LG、海信、创维也纷纷推出高清等离子。而且日立、松下进一步宣布今年上半年将推出42英寸物理分辨率达到1920×1080的全高清等离子屏。曾压制等离子发展的“高清魔咒”彻底被解除。

    而一直以来“等离子产业链过于封闭”的问题也有望得到改善。和液晶电视屏资源由日、韩、中国台湾数十家企业提供的情况不同，等离子电视屏资源集中掌握在松下、三星SDI、LG三大巨头手中(占据了等离子市场88%的份额)，这也成为制约等离子发展的重要原因之一。

    最近，长虹等离子屏项目投产和松下等企业在公开场合的表态都标志着一种转机。长虹等离子屏生产线采用目前国际上最高代的8面取技术，首期产能规划为216万片/年(以42英寸计)，在规模上仅次于松下、LG和三星SDI，除长虹自己消化外，也会向国内同行供应。同时，负责该项目的四川虹欧显示器件有限公司总经理巫英坚透露，长虹也已得到了松下、三星SDI、LG等巨头的理解和口头上的支持，因为国内厂家的参与是等离子市场做大非常关键的因素。而与液晶面板上涨消息相对应的是，据Displaybank等国际调查研究机构的预测，今年等离子面板的价格还将会有30%的下降空间。这对于刺激供应链来说，不能不说是一项利好讯息。

    E.利好因素刺激等离子强势回归

    “等离子电视正在摆脱既往的阴影，再次走到了与液晶电视分庭抗礼的前台，新一轮的平板电视大战将重新点燃。”这是业界对平板电视市场的普遍看法。而等离子除了大屏幕市场需求激增的一些利好原因之外，还有几项不可忽视的助推因素。

    2008年奥运会的到来和数字电视平移让“动态清晰度”和“数字高清”成为未来平板电视技术竞争的焦点。奥运的到来激发了消费者对体育赛事节目的关注，而观看激烈运动画面则对平板电视的动态清晰度提出了更高要求，而动态清晰度正是等离子电视的技术优势所在。

    在中国电子商会联合中国电子技术标准化研究所、国务院发展研究中心市场所和北京协和医院联合发布的“彩电产品与人眼视觉感官变化课题研究报告”中显示，受测者对等离子电视的视觉感受相对比较舒服，其视觉舒适度更高。在此之前，日本大阪市立大学的冈田明教授也从人体工学角度出发，开展了基于等离子和液晶两种不同显像方式的“视觉疲劳实验”，得出了“等离子电视视觉舒适度更高”的结论。在各大品类激烈争打“健康牌”的平板电视市场上，等离子渐渐显露出技压群芳之势。

    影响更为深远的事件是数字电视从今年4月份开始由试点进入全面推广。等离子电视作为惟一的全数字化电视品类，对于加速数字电视平移进程具有特殊的意义，也成为很多用户在转换适用数字电视广播优先选择的机型。

    加之在2007年上半年集体冲破“高清”魔咒后，等离子电视在未来的技术竞争中已先赢液晶电视一筹。

    此外，国家政策的扶持也是等离子振兴的一张底牌。4月初，国家信产部相关官员透露，我国已确定了平板电视的发展策略，其中包括重点发展42英寸以上PDP显示屏、驱动电路及模块，掌握规模量产技术等。

    “虽然等离子目前市场份额还不高，但近期的几个信号给等离子注入了强心剂。在相关的企业、相关产业的推动下，等离子在今年下半年有机会增长。”赛诺市场研究公司AV部研究总监盛哲分析表示。不过，其同时提出，“需要市场的环境包括消费者的认知逐步得到好的转变。”

    “等离子淘汰论的终结，意味着新一轮平板大战的开始。未来无论是‘平板双雄’还是与CRT‘三足鼎立’，可以预见，新一轮的竞争必将带来价格的下降和技术的进步，这对消费者而言无疑是‘鹬蚌相争，渔翁得利’的好事。”一位业界人士如是说道。

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